• juliana verissimo

'todo el mundo es bienvenid@'

Ese es el eslogan de la nueva línea de muñecas de Mattel de género inclusivo, que ha sido creada con la colaboración de un grupo dedicado de expertos, padres, psicólogos, pedagogos y, lo más importante, niños.


Gracias a ello, con Creatable World los más pequeños son los que deciden cómo jugar. Permite que los juguetes sean juguetes y que los niños sean niños, asegurando que todo el mundo es bienvenido (y que la marca construya su historia de la mano de sus consumidores).


Esta nueva experiencia de juego tiene también variedad en su tono de piel, y queda muy lejos de la muñeca más famosa y millonaria del mundo creada por Mattel. Porque Barbie acabó representando un encorsetado estereotipo de género y de ideal de belleza femenina que ya no tiene lugar en los últimos tiempos, y el gigante juguetero ha tratado de borrarlo del imaginario colectivo.


Lo ha hecho con campañas como la de 'Dream Gap' el año pasado, inspirando a las niñas a imaginar que pueden ser lo que ellas quieran, y ahora con Creatable World.


"Los juguetes [Creatable World] reflejan nuestra cultura y, ahora que se celebra el impacto positivo de la inclusividad en todo el mundo, sentimos que es el momento ideal para crear una línea de muñecos sin etiquetas", Kim Culmone, vicepresidente de Mattel Fashion Doll Design.


"A través de diversos estudios, hemos detectado que muchos niños huyen de los juguetes que dictan normas de género. Con estos nuevos muñecos, los más pequeños podrán expresarse libremente y sin límites. Esperamos que Creatable World anime a la sociedad a tener una mente abierta sobre la forma cómo los niños y niñas disfrutan de jugar con muñecos".

La inclusión de género no es un tema nuevo en el marketing actual, pero en el universo infantil, claramente lo es. Os dejo, para terminar, el spot de la nueva campaña storydoer de Mattel. Clap, clap, clap.



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